Что такое Joga Bonito? Все о легендарной рекламе

В 2006 году компания Nike выдала потрясающий рекламный продукт, который был симбиозом удачной маркетинговой стратегии, отличной работы креативщиков и необычного, но качественного контента. Ролики Joga Bonito стали классикой спортивной рекламы и быстро получили статус “вирусных”.

Развитие и трансформация спортивной рекламы

Звезды спорта всегда были тесно связаны с рекламной деятельностью различных компаний. В конце XX столетия на свой очередной пик популярности вышел футбол. Естественно, главные действующие лица с травяных газонов быстро перекочевали в рекламные ролики. Формула успеха была довольно проста — наличие в кадре топовых футболистов, трюки с мячом, понятный сюжет и красивая картинка.

Развитие интернета существенно расширило рекламные возможности. Однако, в то же время, требования к такого рода контенту изменились. Успех рекламного ролика стал зависеть не только от присутствия звезд в кадре и хорошего монтажа. На важные роли вышли уникальность и узнаваемость. В этом плане серия Joga Bonita, возможно, даже опередила свое время. Зрителю представили необычную подачу спортивной рекламы, которая быстро стала узнаваемой и распространялась среди любителей спорта с феноменальной скоростью.

Играй красиво, люби красивый футбол

Joga Bonito переводится с португальского, как “Играй красиво”. Очевидно, что амбассадорами этой философии должны были стать бразильцы. Конечно, прагматичный подход ради результата в те времена уже добрался и до самой “романтичной” футбольной державы. Но когда речь заходила о красоте, технике и изяществе, практически каждый болельщик представлял себе игроков в желтых футболках и синих шортах.

В преддверии Чемпионата мира по футболу 2006 сделать ставку на бразильцев было довольно логичным решением. Они были действующими чемпионами, а в составе присутствовали такие выдающиеся игроки, как Роналдо и Роналдиньо. Именно последний идеально подошел под концепцию Joga Bonito, которую, он практически всегда и исповедовал на поле. Не удивительно, что одними из самых популярных роликов стали сюжеты с Рони. Все с удовольствием смотрели на Роналдиньо-ребенка и состоявшуюся звезду, наслаждаясь финтами зрелого футболиста и его игрой из детских архивных записей. Просто фурор вызвала реклама, где Роналдиньо творит чудеса с мячом и играет в пинг-понг с перекладиной. Само собой, легендарный ролик из раздевалки бразильской сборной также не обошелся без Волшебника.

Почему реклама Joga Bonito имела успех?

Целевая аудитория была заранее ограничена и по возрастному критерию, и по степени вовлеченности в футбольный мир. Вероятно, любители, например, гольфа не оценили по заслугам эту рекламную кампанию, не говоря уже о людях, которые вообще далеко от спорта. Однако задача маркетингового проекта Nike состояла в популяризации своего бренда для поклонников футбола, а также людей, которые тренируются или используют спортивную одежду в повседневной жизни. Здесь была нешуточная конкуренция с Adidas. И Nike оказало более чем достойное сопротивление своему немецкому визави на рекламном поле битвы.

Каждый любитель футбола нашел в Joga Bonito что-то свое. Подавляющему большинству фанатов нравится красивая и изящная игра, которая при этом ещё и ассоциируется с успехом и победами. Именно поэтому было довольно легко принять и погрузиться в предложенную философию “Играй красиво”. Ставка была сделана практически беспроигрышная, однако ее еще предстояло удачно подать.

Вероятно, спустя много лет большинство зрителей не смогут оценить уровень уникальности и нетривиальности рекламы Joga Bonito. Однако в свое время подход со съемкой “изнутри”, с упором на непринужденность и реалистичность дал поразительный эффект. Зрители получили возможность почувствовать себя причастными ко всему происходящему: подсмотреть, что творится в раздевалке сборной Бразилии, поучаствовать в тренировке Манчестер Юнайтед, стать частью феерического уличного представления от Тьери Анри.

Ролики Joga TV имели особую подводку и харизматичное сопровождение в лице Эрика Кантона. К слову, французский футболист пришелся ко двору Nike и принимал участие не только в роликах Joga Bonito. Joga TV стало своеобразным окном в потаенный мир футбола. Минимум пафоса и наигранности, максимум реалистичности. Отличный рецепт, который пришелся по вкусу практически всем любителям футбола вне зависимости от возраста. Кроме того, это были короткие ролики, отлично вписавшиеся в концепцию распространения контента по сети интернет и между владельцами мобильных телефонов. Можно без преувеличения сказать, что серия видео Joga Bonito стала вирусной.

Не бразильцами едиными

Joga Bonito — португальский слоган, который четко ассоциировался с бразильцами. Однако ограничиваться только звездами из Бразилии создатели Joga TV не стали. Тем более чемпионат мира в 2006 году проходил на полях Старого Света (в Германии), да и звездные европейские футболисты могли похвастаться не менее внушительными армиями поклонников.

Поэтому к призыву “Играй красиво” от Nike присоединились Тьери Анри, Криштиано Роналдо, Златан Ибрагимович, Уейн Руни со своим наставником Алексом Фергюсоном. Каждый ролик имел свою запоминающуюся “фишку”. Руни отлично проявил себя в воротах, но пропустил гол через все поле, Криштиано и Златан устроили батл невероятных финтов, Анри творил чудеса на дворовой площадке.

Всем, кому интересен футбол, непременно стоит пересмотреть или открыть для себя серию Joga Bonito. Это красиво, необычно и весело. За ретро-заставкой и картонной подложкой Joga TV скрывается много интересного и эмоционального.